上海美影厂的IP跨界启示录老IP仍需再创新(3)

影评人刘贺认为，IP的文化价值和商业价值已得到业内外的认可，但IP价值的激发需借助有效运营手段。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间，随着更多新作品的推出挤压老作品的露出空间，年轻人直接关注到老作品的可能性将越来越低，此时借助跨界品牌在年轻群体的影响力，能够借势抢占注意力，为IP注入新的生命力。
老IP仍需再创新
跨界合作或是动画作品的延伸融合，已成为一种发展趋势。中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道原运行总监杜刚认为，这是一种必然，打造IP生态不仅能直接带来经济效益，也可以产生二次传播、扩大影响力。
与此同时，中国动漫集团发展研究部主任宋磊也认为，我国动漫产业的发展已经进入到与实体经济广泛融合的“跨界合作”阶段。这样的合作既是对IP自身价值的丰富与扩展，也是对合作品牌文化含量的提升，可以说是“双赢”之举，但是策划跨界合作时需要注意品牌的对等性、互补性和内容的新奇性。
在不少观众的心中，上海美影厂的动漫品牌往往体现的是童趣感、经典感、文化感，同时相关IP大多源自经典老片。在杜刚看来，“老IP必须要面对当下的人群进行再创造，且该问题并非上海美影厂独有，而是所有结合时代背景的作品所共有的。与之相比，基于人类共性情感的作品则能更为长久地流传”。
近年来不少老IP已开始尝试结合当下再创作，其中央视动画从2013年起陆续推出了《大头儿子和小头爸爸》系列的电视动画和电影动画新作，把这部1995年播出的作品进行了品牌唤醒，使之回到了国内一线动漫品牌的行列。海外市场也不例外，如米高梅电影公司出品的动画《猫和老鼠》，虽然于1940年首映，至今已有数十年的历史，但该作品现阶段仅在哔哩哔哩上就有近140万观众将其加入“追番”列表，这不仅与作品本身内容质量有关，也与该系列保持推新，并在2014年推出新作电影《猫和老鼠：迷失之龙》有关。“因此IP需要进行再创作、再传播来进行唤醒，让这些IP更有生命力。”宋磊强调。