牵手电商齐“上新”上海美影厂跨界启示录

葫芦娃、黑猫警长等深入人心的动画形象，是一代人的童年记忆，5月26日，借与京东合作推出动画短片《JOY STORYⅢ：重返618号》的契机，上海美术电影制片厂（以下简称“上海美影厂”）让这些经典形象再一次出现在了屏幕上。近年来，上海美影厂频频将旗下IP跨界联动，除电商平台外，游戏、服装、美妆等多领域也都有涉及，众多联名商品、合作短片纷纷上线，让老角色散发新活力。尽管上海美影厂拥有大量经典IP，但但是，上海美影厂旗下老IP往往与时代背景结合紧密，想要在今天获得观众认可，还需进行再创作。
（图片来源：上海美术电影制片厂官方微博截图）
一年“跨界”二十余次
5月26日，上海美影厂与京东联合制作的动画短片《JOYSTORYⅢ：重返618号》正式上线，成为“老”电影厂跨界联动中的最新动作。尽管该短片时长仅不足7分钟，但却将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生五个经典形象与京东吉祥物Joy串联起来。截至5月26日15时30分，该视频已在微博获超2000赞，转发量也达到近千次。不少网友纷纷表示，该片勾起了自己的童年回忆，更有网友表示，“对于‘80后’来说，这些动画片就是童年的一部分”。
近年来，创立于1957年，已发展60余年的上海美影厂，正致力于让老作品重新“活”起来，不仅此前“闭门”工作让老IP“复活”，修复上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》等多部经典老作品，相关周边也在上海美影厂的官方店铺上架销售，同时还常常“打开大门”进行跨界联动。