牵手电商齐“上新”上海美影厂跨界启示录(2)

据北京商报记者不完全统计，近一年来上海美影厂已进行二十余次跨界联动，涉及游戏、手机、服装、美妆等多个领域，并与多个品牌合作制作了联名商品，部分实现较好的市场反馈。以上海美影厂与网易严选合作开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例，大多产品的好评率均在99%以上，而好评率最低的散粉产品也达到了97.5%的好评。此外，今年4月上架的联名产品BalabalaX大闹天宫男童T恤，更是在京东上获得了100%的好评。
在联名产品持续推出的同时，上海美影厂还抓住人们的社交需求与娱乐需求，延伸自身的跨界布局，不仅在微信表情商店上架了两组“美影家族的日常”系列表情包，还与《古剑奇谭网络版》、《神都夜行录》和《多多自走棋》三款游戏进行了联动。
瞄准“80后”“90后”
接连不断地动作，已让“跨界”成为上海美影厂的标签之一。而从上海美影厂官方微博中可以看出，人们对这家老电影厂跨界的关注度似乎正渐渐高于新作的推出进程，且在上海美影厂热度最高的十条微博中，有6条均与跨界有关，其中关注度最高的便是上海美影厂与OPPO于今年3月用120帧技术重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。
为了解上海美影厂在跨界联动领域的初衷与战略布局，北京商报记者联系上海美影厂方面，截至发稿时暂未得到回应。而上海美影厂相关负责人曾在接受媒体采访时表示，IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化上海美影厂在当代的新形象。而在上海美影厂以IP为核心推出的相关产品中，“80后”“90后”这类看上海美影厂作品长大的人群是主力消费群，也是上海美影厂需要巩固的对象，而年轻人则是上海美影厂需要发展的对象。