牵手电商齐“上新”上海美影厂跨界启示录(3)

从上海美影厂选择的跨界品牌可以发现，不少均是拥有大量年轻消费者的品牌。以OPPO为例，曾有公开数据显示，OPPO手机用户中， 18-23 岁的年轻用户占据了整个用户群的七八成，而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界，更是直接嵌入到年轻用户的休闲娱乐生活中。此外，上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年轻人生活中经常使用的物品。
影评人刘贺认为，IP的文化价值和商业价值已得到业内外的认可，但IP价值的激发需借助有效运营手段。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间，随着更多新作品的推出挤压老作品的露出空间，年轻人直接关注到老作品的可能性将越来越低，此时借助跨界品牌在年轻群体的影响力，能够借势抢占注意力，为IP注入新的生命力。
老IP仍需再创新
跨界合作或是动画作品的延伸融合，已成为一种发展趋势。原中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道运行总监杜刚认为，这是一种必然，打造IP生态不仅能直接带来经济效益，也可以产生二次传播、扩大影响力。
与此同时，中国动漫集团发展研究部主任宋磊也认为，我国动漫产业的发展已经进入到与实体经济广泛融合的“跨界合作”阶段。这样的合作既是对IP自身价值的丰富与扩展，也是对合作品牌文化含量的提升，可以说是“双赢”之举，但是策划跨界合作时需要注意品牌的对等性、互补性和内容的新奇性。
在不少观众的心中，上海美影厂的动漫品牌往往体现的是童趣感、经典感、文化感，同时相关IP大多源自经典老片。在杜刚看来，“老IP必须要面对当下的人群进行再创造，且该问题并非上海美影厂独有的，更是所有结合时代背景的作品所共有的。与之相比，基于人类共性情感的作品则能更为长久地流传”。