突围“囚徒困境”爱奇艺变阵进行时
2022-10-15 来源:旧番剧
![突围“囚徒困境”爱奇艺变阵进行时](https://i.jiufanju.com/upload/2022/1015/180622_23730.jpg)
文/ 贺泓源 编辑/ 李清宇
对于视频巨头来说,现下并不算好光景。
一方面,广告收入在切实下滑。国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍。但到2018年底,前述指标都出现了25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。有投行人士告诉21世纪经济报道记者,主要来自需求的大幅下跌,“在互联网广告方面开支最大的几个行业,游戏、电商、 快消品、3C、房地产等,2019年并不乐观,必不可免减少广告支出。”
另一头,线上流量增速放缓。 Questmobile 数据显示,爱优腾三大视频网站的平台数据增长明显放缓,爱奇艺和腾讯视频的日活用户数、使用时长 基本与去年同期持平,优酷由于去年同期的基数较低,平台数据仍保持低速增长。
同时,视频平台“囚徒困境”依旧。基于行业特性,内容决定流量,视频网站增加市场需求。在视频产业中,用户对渠道端不忠诚,渠道端陷入“囚徒困境”。从2015年至今,爱奇艺内容成本持续高速增长,2018年截至Q3内容成本为146亿元,已超过2017年全年。随着视频产业竞争白热化,“爱优腾”3 家视频网站的投入将持续增加。