突围“囚徒困境”爱奇艺变阵进行时

文/ 贺泓源 编辑/ 李清宇
对于视频巨头来说，现下并不算好光景。
一方面，广告收入在切实下滑。国金证券研究所数据显示，从2006年到2017年，移动互联网广告的CPM（千人成本）上涨了320倍，CPC（点击一次计费）上涨了201倍。但到2018年底，前述指标都出现了25%的下跌，基本回落至2016年下半年水平。有投行人士告诉21世纪经济报道记者，主要来自需求的大幅下跌，“在互联网广告方面开支最大的几个行业，游戏、电商、 快消品、3C、房地产等，2019年并不乐观，必不可免减少广告支出。”
另一头，线上流量增速放缓。 Questmobile 数据显示，爱优腾三大视频网站的平台数据增长明显放缓，爱奇艺和腾讯视频的日活用户数、使用时长 基本与去年同期持平，优酷由于去年同期的基数较低，平台数据仍保持低速增长。
同时，视频平台“囚徒困境”依旧。基于行业特性，内容决定流量，视频网站增加市场需求。在视频产业中，用户对渠道端不忠诚，渠道端陷入“囚徒困境”。从2015年至今，爱奇艺内容成本持续高速增长，2018年截至Q3内容成本为146亿元，已超过2017年全年。随着视频产业竞争白热化，“爱优腾”3 家视频网站的投入将持续增加。