低幼动画IP如何“破圈”(3)

这些经典的低幼动漫作品之所以不同凡响，主要在于其内容为低幼，但表达却并不“低能”，题材表达多元化，故事充满张力，即便是在制作水平有待提高的情况下，仍然历久弥新。如《九色鹿》《哪吒闹海》《三个和尚》等均取材于民间故事，在汲取了民间文化精髓的同时，富有温暖感人的情节、睿智幽默的对白，成为一代人心中不可磨灭的精神记忆。
不过，低幼动画的良好开局早已盛景不再：市场庞大，如今普遍存在“叫座不叫好”的尴尬情况。据艺恩发布的《2019—2020年中国动画电影市场研究报告》显示，2019—2020年国产系列动画电影前十名，其中5部是“熊出没”系列、票房合计24.4亿元。前十名国产动画电影的综合口碑与进口动画电影相比还存在一定差距，国产动画电影豆瓣评分为6分以下的有4部。
某高校动画课题研究组曾对不同年龄的学生群体进行调查，当问及“国产动画最需改进的问题”，不仅是大学生组、中学生组，小学生组也将“内容低幼”视为首位，许多当下的动画作品成为他们口中“低能”动画的代表。
确实，内容乏善可陈、通过卡通形象传递成人话语，让不少作品沦为“伪低幼动画”。比如广为人知的《喜羊羊与灰太狼》，其暴力失度、语言粗俗等内容表达就广受诟病。同为各自时代的“扛把子”作品，与《哪吒闹海》《三个和尚》的差距，可谓一望而知。
两种普遍偏好
低幼动画作品明明质量不高，却又呈现出繁荣状态，原因何在？“好做又赚钱”是大多数从业者的共识，也是答案所在。