“元宇宙”能让购物中心火起来吗？(8)

通过虚拟偶像的走红我们可以窥见元宇宙应用场景的雏形，无论是品牌还是购物中心，其最终目的都是打造品牌和购物中心IP
，并通过虚拟IP化运营去实现商业价值。
运用虚拟技术，打造沉浸式体验
“元宇宙”时代，新消费人群与“重视体验、追求个性、乐于探索
”等标签高度重合，商业体更需要具有故事感、代入感、互动感、差异感、沉浸感
，从而去满足新消费人群需求。
随着技术的发展、“元宇宙”的出现，部分技术应用（如AR、VR、AI、5G等）可实现空间延展的更多可能性，打造虚实结合的沉浸式体验就是购物中心在数字化时代所追求的营销新模式。

今年4月，
成都IFS国际金融中心
实现当时全国首个全场景城市综合体
AR导航
，更通过导航串联AR礼券、新品推荐等品牌营销活动，以空间“元宇宙”为线下零售业态打造了全新的流量入口和营销推广营销闭环。