彩条屋「封神路」难走(6)

02 “封神”与危机显现
将彩条屋推上王座的，无疑是《哪吒之魔童降世》。
从排片低于0.1%，到以强硬的口碑将上映首日排片率上升至33.7%、之后又出人意料地画了一条“奇迹”的票房增长线：首日票房过亿、单日票房最高达3.42亿、5天破10亿……
这部刷新国产动画电影天花板的作品，凭借50亿的惊人数字，成为一个异数，让行业震惊沸腾。而光线传媒“沾光”，股价连续六个交易日上涨。
在《大圣归来》之后，《哪吒》深化了一个动画行业追随的现成模板，行业从业者们从中看到了一条“神话故事IP”的光明道路：传统神话IP门槛低，大众接受度高，还能通过简单改编加以现代元素。既能保留导演个体的艺术个性，又照顾到观众的观影体验与心灵需求，两全其美。
“封神宇宙”的故事就此埋下伏笔。
但回到《哪吒》的成功本身，除了本身良好的故事与画面外，光线的营销渠道居功至伟。

从2012《泰囧》的引爆开始，光线在发行渠道和能力方面的优势也越来越明显。2016年后，光线传媒花费15.83亿元，从美团手里拿来了猫眼电影的控股权。拿下猫眼电影的光线传媒，掌控了互联网电影销售的最重要一道关卡。