彩条屋「封神路」难走(7)

要知道，在《哪吒》播出的2019年，猫眼电影在电影线上票务市场的份额达到了60%，意味着在线上买电影票的人，有60%都是通过猫眼购买的。
手握丰富的客流量，光线传媒旗下的电影宣发可谓如虎添翼。通过间歇性点映、与《大圣归来》联动发行短片，微博造势、购票平台宣传等手法，扭转了《哪吒》起初的排片劣势。
成也萧何，败也萧何。
趁着《哪吒》热度未散，彩条屋动作频频。推出了同属“封神宇宙”的《姜子牙》。秉持一样的宣发套路，在上映前，《姜子牙》制作营销视频在短视频平台上大量分发，同时，在宣传上与《哪吒》高度绑定，拉高观众期待。
但由于疫情，《姜子牙》上映计划从年后被几度延期到国庆，整个市场的期待被攒聚和悬空，等待释放。因此，电影甫一上映便拿下3.6亿票房，8天票房将近14亿，前期表现超越《哪吒之魔童降世》。
但很快，《姜子牙》就遭遇了反噬。带着“哪吒”期待的观众入影院后发现，《姜子牙》的故事与此前宣发视频上的“合家欢”类型完全不同，甚至和《哪吒》没什么关联。除了一如既往的美术水准在线，故事讲得七零八落，破碎不堪，让人失望。
定位上的偏差失之毫厘，差之千里。国庆假期刚结束，就传来了光线传媒股价单日暴跌幅度超过17%的噩耗。本想借着《哪吒》的余晖更上一层楼的光线传媒，却被无情地打趴下。尽管获得了16亿票房，超越同期大量作品，但光线的口碑却直线下滑，彩条屋动画神作的光环不再。