户外运动有多卷，“甄嬛”都来了(3)

与此同时，各个赛事主办方或者跑步类健身类应用，为了吸引到更多的跑者参与，让跑步更有趣，也在绞尽脑汁。在线下，除了每年的马拉松之外，各种趣味主题跑也在涌现。但疫情之后，大型跑步赛事减少，跑者每年的乐趣和挑战大减。
为了弥补这种缺失，此前市场上的一个普遍做法是推出线上马拉松，为完赛者颁发奖牌。另外一种方式则是进行游戏化，包括从大热的Pokeman GO到今年的NFT版“走路挣钱”游戏stepN，主要以寻宝和计步为主。

▲在Keep应用中搜索「剧情跑」，以及《甄嬛传》系列的交互界面。
而Keep作为一家以线上健身内容起家的互联网公司，2018年就另辟蹊径，在比赛和纯游戏之外选择结合知名IP，以本就拥有广泛受众的「剧情跑」形式切入，为用户提供了另一个趣味性的独特选项，并且在有趣之余还增加了陪伴感，这也难怪「剧情跑」会成为当下年轻人的社交方式。
从联名到自研，Keep为什么需要IP
合作国民级电视剧IP《甄嬛传》不是Keep 的终点，实际上，Keep「剧情跑」的升级，也是其近几年持续发力内容IP的成果之一。