户外运动有多卷，“甄嬛”都来了(5)

▲帕梅拉在Keep上的健身课程内容。
在十多年前，郑多燕的减肥操火遍中国，如今的帕梅拉影响力和当年的郑多燕旗鼓相当，再加上小马哥、周六野等健身IP陆续加入Keep的大家庭，当人们看到大IP入驻某个平台，且不断推出新课程，脑海里容易将二者强绑定，就像想看喜剧片时就想起开心麻花，想听相声就想起德云社一样，除了本身就是追随这些明星教练而来的“粉丝型”用户以外，聚合的内容矩阵一旦成型，也容易在运动人群里形成口碑传播，让大家逐渐养成“跟练明星教练，就上Keep”的思维和习惯。
这也形成了Keep在运动内容专业度、内容影响力上的基本盘。
除了构建好健身丰富度、专业度的基本盘，要想吸引有独特爱好和需求、喜欢尝鲜、追求潮流的年轻人，Keep还需要不断丰富自己的IP池。
于是，我们看到，Keep联合SNK上线了拳皇97联名课程；线上挑战活动也开始联动多个动漫IP，如蜡笔小新、漫威复仇者联盟等；引入的虚拟教练包括虚拟偶像女团A-SOUL、《剑网3》旗下知名虚拟偶像“暗箱组合”祁进、姬别等，这些都是打动年轻人的抓手。
就整个运动行业而言，与大IP联名推出产品打动年轻人的案例层出不穷，在这一点上，Keep的逻辑也有所类似。
例如，在虚拟形象、元宇宙流行的这两年里，阿迪达斯、李宁等都与NFT中著名形象“无聊猿”联名，李宁趁机打造出服装、飞盘等产品，还在三里屯做了快闪活动，除了在品牌推广上得到了一波关注度，还跟上了年轻人的审美和爱好。