户外运动有多卷，“甄嬛”都来了(7)

在这个造IP的阶段，Keep成立了潮流运动厂牌IP「酷运动实验室」，为用户提供飞盘、plogging环保跑、桨板瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜、有趣、多元、优质的线下活动。发掘新潮运动品类，将多元新鲜的运动体验提供给用户。

▲「酷运动实验室」之前举办的桨板瑜伽活动。
这样的厂牌IP同样代表Keep对市场的一个判断，具备多样化的线上 线下场景的运动社群正成为用户和品牌间的关系纽带，成员在社群中也找到了归属感和共同价值。Keep构建的这个涵盖线上跟练、线下活动体验、社群互动的一体化平台，也能形成互相引流的闭环，更具商业想象空间。
快乐是全民健身的第一推动力
回到「剧情跑」，其本质还是呼应当下行业里普遍的运动游戏化、娱乐化趋势。
拿健身镜举例，除了健身课程，甚至还能看抖音直播、玩游戏、当智能音箱。而已经在抖音拥有7000多万粉丝的刘畊宏，在健身过程中还爱谈天说地，增强健身的娱乐性。
去年8月，Keep将“自律给我自由”的品牌精神进行了升级解读“自律给了我们快乐的自由”，几个字的差别，道出了Keep在几年的发展之后品牌价值导向的变化，以及越来越倾向于用更加轻松愉快的方式接触消费者。