户外运动有多卷，“甄嬛”都来了(6)

耐克、阿迪达斯更热衷于和奢侈品IP联名，可以提高品牌调性，联名产品也放大了稀缺性，进而营造出收藏的意义。《2021全球时尚IP白皮书》显示，80%的新世代用户会因为一次成功的联名合作而关注到合作中的品牌或时尚IP，超过51%的新世代会考量收藏价值而购买联名产品。
不断吸纳来自各个领域的知名IP合作，不仅能给予运动人群新鲜感和趣味性，还能加快内容产品迭代，最终提高用户粘性和使用频次。
在懒熊体育看来，除了对用户心智和行为的影响，这些联名IP在商业模式上也有助于吸引用户成为Keep的订阅会员。拿「剧情跑」举例，《娘娘快跑》第一集免费跟跑，剩下三集则是会员专属，目前后三集的总跟练人次超过6.4万人。这背后，是会员拉新和会员粘性的佐证。
另外值得探讨的是，尽管内容公司在购买IP时往往需要高昂花费，被外界质疑烧钱，但因为运动类公司天然的健康形象和平台积极属性，能更容易地撬动和优质IP的合作。毕竟对IP方而言，积极健康的合作是提升IP价值的万金油。某种程度上，这或许能让Keep在开展IP联名合作时更容易。
当然，联名IP是借助别人的知识产权做生意，自造IP才是将话事权掌握在自己手里，从联名IP到造IP，是一条必不可少的路。
在许多内容公司身上，自造IP带来的变革和想象力肉眼可见，例如郭德纲将德云社打造成一个IP后，可以衍生出多个个人IP品牌，还有小剧场、综艺等变现形态。爱奇艺打造多个自制剧，形成IP宇宙，还可以延伸到服装、彩妆等领域。