户外运动有多卷，“甄嬛”都来了(4)

如果长期关注Keep的发展就会发现，实际上Keep早已从最初的健身App，一步步成为后来覆盖多项运动的软硬件、线上线下结合的运动科技公司。但业内也有人认为，Keep某种程度上，也是一家内容公司。
对比内容公司的发展，正如白雪公主、钢铁侠们之于迪士尼，马里奥、宝可梦们之于任天堂，外界将这两个全球知名的内容生产商的战略成功，归结为一个个鲜活的人物、故事乃至IP宇宙，并持续为观众和玩家提供了眼花缭乱的内容选择。不只是生产影视作品或者游戏，这些IP还不断形成了包括主题乐园、周边衍生品在内的多种业态，并且在成熟之后通过IP授权不断吸金。当人们想到动画片或者超级英雄的时候，迪士尼就会在脑海浮现；推荐探索世界的脑洞游戏时，大家就会想起任天堂。
对以健身和运动起家的Keep来说，本质上也是在为用户提供运动主题内容。如何让传统的运动内容在保证专业的基础上，更好玩，更具吸引力，是Keep一直在思考的问题。
一个解决方案是，Keep尝试通过引入明星教练、跨界合作IP以及自制内容等维度，提高自身在行业的竞争力。
引入帕梅拉这个健身女王大IP是个重要事件。2020年，帕梅拉入驻Keep带来了巨大的流量，如今已在Keep上拥有1000多万粉丝，最热门的课程已有超7000多万人练过。