华为、钉钉、宜家都在玩的声音营销，是如何做到深入人心的？(5)

李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。
这些关于梦想、励志、进取、治愈等角度的歌曲，是立足于品牌层面的情感对话，能让消费者感知到品牌的温度和价值，加深对品牌的认知，找到情感归属最终成为品牌价值理念的支持者和拥护者，和品牌站在统一战线。
当然，能让人产生情感共鸣的声音，绝不仅限于音乐。有的时候，源自生活最本质的声音，更能引起消费者的情感共鸣。
2020年春节期间，卡萨帝以“一年中最珍稀的声音”（点击可查看）为主题，发布了三支品牌TVC《饺子》《老友》《慢》。广告片是国内第一次使用“人头录音”和“杜比全景声”的品牌视频，放大了人们的听觉，用“声音”对过年阖家欢乐、其乐融融的氛围进行了极致渲染，从而带来了沉浸式的体验。
04 年轻化趋势下，BGM让品牌融入ACG圈层
近年来，出现了许多网络流行语，其中一个叫BGM，即背景音乐，源自B站。2019年，B站公布的十大弹幕热词中，“逮虾户”同样与BGM有关，它来自动画片《头文字D》中一段歌曲发音相似，代表着画面的速度感。
BGM已经成为品牌圈粉年轻人的一个有力武器，尤其是二次元音乐，可以让品牌快速和年轻人打成一片。
根据艾媒咨询的研究数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。
人们对音乐的追捧和喜爱从古至今由来已久，但当代年轻人对二次元声音的狂热，则是一个很独特的文化现象，尤其是在动画、漫画、游戏等ACG领域，除了BGM，包括歌手、声优等，都会受到年轻人的追捧。二次元便是品牌彰显年轻化属性、抢夺年轻用户的一大法宝。