华为、钉钉、宜家都在玩的声音营销，是如何做到深入人心的？(4)

这是为了提升品牌的内在附加值，满足消费者越来越重视的情感消费体验。面对让人眼花缭乱的品牌选项，年轻人几乎不再需要为产品功能发愁，在生活的衣食住行都被商家安排妥当后，选择哪一个品牌，则更多是从情感层面来考虑。
音乐则成为品牌打动年轻人、彰显消费主张的一个重要媒介。
品牌进行情感营销的一个表现，便是邀请知名音乐人，打造品牌专属的主题曲。
仅是华为，就有高晓松作词的《荣耀》、爵士天后蕾恩卡演唱的《we are the brave》、歌手Delacey演唱的《Dream It Possible》三首主题歌曲。这三首歌不仅唱出了华为不断突破、锐意进取的品牌态度，更提升了华为在国内以及国际上的知名度。
其他品牌，诸如周杰伦为《英雄联盟》创作的主题曲《英雄》、美的x毛不易联手打造的《在无风时》、伊贝诗x张碧晨品牌歌《海面以下》，花西子x周深推出的国风歌曲《花西子》等，都是极具感染力的歌曲。这些歌曲甚至超出了营销广告的层面，传达出的是关于生活体悟、人生态度等更高层面的理念。