华为、钉钉、宜家都在玩的声音营销，是如何做到深入人心的？(2)

但近年来，品牌开始注重声音广告的一个重要原因是，移动媒体的出现。
从整个互联网环境来看
，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等一众网络音频平台的崛起，挖掘出了声音在营销中的巨大潜质。
据艾瑞咨询数据，接近50%的用户曾购买过音频APP平台广告推送和呈现的商品或服务，接近40% 的用户曾购买过音频节目里广告或赞助中出现的商品或服务，音频广告的转化率效果十分明显。
从消费者角度来看
，当眼花缭乱的碎片化信息抢夺着眼球，人们也渴望视觉上的解放，开始倾向于从音频中获取信息，消磨时光。
从传播特点来看
，在各种移动设备的助力下，声音具备了伴随性和全场景性。
也就是说，无论我们开车、通勤、家务、护肤、运动、睡觉等，任何场景都可以接收声音信息，这是视频内容无法做到的。而且，听歌、听书、听课程、听相声……更多元的声音内容满足了人们丰富的精神需求，赢得大众的支持。
在移动互联网时代，声音潜藏着巨大的营销价值，让品牌营销具有更多可能性。
02 基于ASMR的声音营销
多维度刺激用户感官认知
对于声音到底如何影响消费者对品牌的认知，ASMR一词可以给出很生动的说明。
ASMR的全称是Autonomous Sensory Meridian Response，即自发性知觉经络反应，意思是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激，在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感，又叫做耳音，或者颅内高潮。