教育公司，做不出“玲娜贝儿”？(3)

但和“重内容”的过往打法不同，玲娜贝儿身上并没有丰富的内容支撑。生活在森林里、爱解谜的小狐狸偶遇迷路的达菲，经过一番侦察，最终帮助达菲和米奇团聚，这就是玲娜贝儿身上的全部故事。
然而，大概连迪士尼也没想到，没有故事性内容铺垫，反而刺激了粉丝和玲娜贝儿共同创造在场记忆。换句话说，玲娜贝儿的故事是现在进行时，每一个粉丝既是编剧，也是演员。
“玲娜贝儿社交nb症”“玲娜贝儿迪士尼比心大使”“玲娜贝儿无实物美甲”频繁登上热搜。经过粉丝的再创造，玲娜贝儿被赋予了静态玩偶所没有的人性特征，活泼、开朗、情商高、元气满满、阳光乐观……
这种情绪共建还体现在表情包里。在微博玲娜贝儿表情包话题下，有超过1.5万讨论，1708.9万阅读。还有博主开设账号“玲娜贝儿bot”，专门分享其表情包。可爱灵动的动作和现实场景相连，激发出观众和形象更大的共情。
有学者将这种现象称之为“伦理退化症”，当成年人无法对抗生活中的种种压力时，就容易退回童年时代温情脉脉的想象中，来建构自身的价值与意义。玲娜贝儿似乎集结了一切美好的品质，不迎合观众，也敢于对讨厌的事物说“不”。从本质来看，她承载的不仅是可爱的想象，更是成年人对生活困难的另一种反抗。
因为不需要刻意贴合既有人设，没有过多框架限制，观众反而能为玲娜贝儿创造更多性格和故事，让这个IP身上的想象力更加丰富和持久。
这和泡泡玛特走红的路径似乎有相通之处，没有故事和作品的IP，反而能让消费者不受限制地找到自己对这些形象的理解。正如马东形容泡泡玛特时说的“可能两个人看到同一个Molly，但感受未必一样。有的形象是从故事里来的，但有的形象注定不会有故事。”不管是泡泡玛特，还是玲娜贝儿，有时IP本身就是一种精神寄托。