教育公司，做不出“玲娜贝儿”？(5)

微博之外，要成为“全球女明星”，玲娜贝儿自然不会放过短视频社交平台。在抖音上，每天都有大量玲娜贝儿的短视频发布，视频最高点赞量超过120w。
在短视频里，形容词变成了一个又一个生动的瞬间。调皮体现在下班路上朝粉丝做鬼脸，温暖体现在拥抱被妈妈推向前强行互动的小朋友，贪吃体现在碰到要带她回东北吃烧烤的粉丝，就想跟着走，被饲养员制止后还生气地踢了一下……短视频不仅展现了玲娜贝儿更全面丰富的人格特征，而且赋予了玲娜贝儿更动态的魅力。
图片来源：微博@川沙妲己·玲娜贝儿
总结来看，美貌、想象力、人性化、社交媒体……一套组合拳下来，玲娜贝儿从迪士尼新生小狐狸变成流量担当“川沙妲己”，这似乎并不难理解。而在“教育 IP”更加普遍的今天，我们不禁期待，教育行业能打造出下一个“玲娜贝儿”吗？
教育的“玲娜贝儿”，前路何方？
事实上，在教育行业，为IP买单并不是什么新鲜事。从小学买文具挑挑拣拣时，和IP的缘分就已经刻在了教育基因里。印着迪士尼公主的笔记本比普通笔记本贵不少，用挂着米菲兔的笔更有面子，文具盒要选有火影忍者或者名侦探柯南的……教育玩IP由来已久。
而随着互联网的发展，IP对教育的赋能作用更加明显。大大小小的机构都开始打造自己的IP，不过其中的玩法各有不同。
最简单的玩法是与知名IP联合。今年4月，新东方旗下小学全科教育与环球影业签署合作协议，获得环球旗下梦工厂多个动画电影系列的IP授权。6月，齐心集团联合漫画家白茶原创IP“吾皇万睡”推出联名系列文具。而在刚刚过去的双十一，根据京东公布的数据，IP定制版文具成交额同比增长170%，IP跨界合作让不少传统文具品类成功焕发生机。