网易与漫威的22个月

5 月 20 日，网易游戏 520 互动文娱产品发布会现场，与漫威执行副总裁 Jay Ong 一同举起雷神之锤的丁磊笑得很开心。
丁磊的确是满载而归，发布会上网易游戏官宣以“两款游戏，一项合作”喜提宝可梦与漫威：
合作推出国服首款正版宝可梦手游《宝可梦大探险》；发行手游《漫威：超级争霸战》并与漫威达成了游戏与影视内容的战略合作。
对于多次缺席版号发放而压力倍增的网易游戏而言，两大 IP 到手当然是一波利好，网易股价的微微上扬也反映了资本市场的看好。
但另一边，各路社交网络对于网易拿下漫威游戏却出现了不同声音，有的漫威粉丝甚至刨出网易漫画的失败经历唱衰这次与漫威的合作。
22 个月前究竟发生了什么？
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一切还要从网易漫画说起。
彼时，网易漫画只是网易云阅读下属的一个子部门。逐渐做大后，丁磊意识到漫画与云阅读的定位需求有所不同，不该归于一个产品，网易漫画才在 2015 年 8 月正式诞生。编辑部门在网易北京，市场部门则在网易杭院
彼时，国内正掀起一股泛娱乐浪潮。不只是“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及，一众互联网公司也纷纷以战略高度推进。
不过，成立两年多的时间里，网易漫画在网易的地位日渐尴尬。
纵观行业，漫画作为泛娱乐战略的其中一环，发挥着制造 IP 的链条发起点的角色。但网易漫画成立数年来，不仅未能成功输出 IP，反而需要仰仗网易游戏的《阴阳师》们拉一把。