黑白华与华，营销大师or美感流氓？(3)

2018年下半年，华与华为蜜雪冰城创造了一个头戴皇冠，拿着一根冰淇淋权杖的“雪王”形象，同时帮助其确定了门店整体红色与白色的主色调。此后，蜜雪冰城从品牌形象到门店设计，从办公系统到店员服饰，全部都围绕雪王形象和红色、白色进行制定。甚至在打烊后，卷闸门上依然能看到“雪王”形象。
起初这个创意并不被看好。蜜雪公司内部和经销商都对这个方案有质疑，认为“太LOW”。蜜雪冰城的创始人张红超、张红甫两兄弟现在想起当时的提案会时，甚至都觉得“后怕”。曾经否认是自己操盘的华与华，对这次合作也有着很高的评价。华与华创始人、董事长华杉最新的一条微博，就是为这次合作进行“正名”的。
必须要认识到的是，
这次蜜雪冰城能够火遍全网，不全是华与华的功劳。
华杉曾经在演讲中谈到：“你会完整地看完一个广告单页的内容吗？我想我们基本上都只会瞟一眼，看到一些片段而已。所以，我们传播的核心是要解决广告传播中的损耗问题。”
在人的五感中，视觉影响了83%的注意力。华与华的方案，无疑抓住了人性的特点。蜜雪冰城的“雪王”形象和主题曲都遵循了这个原则。而华与华以往的成功案例，更是表明这种策略有很高的成功率。
与其他奶茶品牌做个横向对比，这种趋势就更明显。喜茶、一点点等品牌在设计上走的都是简约、偏扁平风格。华与华“白色 红色 动漫形象”方案，有明显的差异化效果。即便外表在一众奶茶品牌中看起来有些“花里胡哨”，但辨识度却很高，这才是华与华想要的。