黑白华与华，营销大师or美感流氓？(5)

在东古酱油的广告中，一家人围绕桌上的几个菜吃的津津有味，结尾处还给了小孩子一个特写。海天酱油的广告和东古类似，中餐的煎炒烹炸全都被搬上了屏幕，只为证明一件事，那就是用海天酱油做菜好吃。

酱油们打广告的出发点都是一样的，对比之下海天和东古的策划都选择围绕“吃”这个场景，烘托产品的优势。
厨邦的花招不只把场景换到了强调质量的“暴晒”环节，海天们在包装上只写了自己的名字，而厨邦却把“晒足180天，有图有真相”这句广告词加粗加大，放到了包装的C位上。
立意、外形的差异化 广告语简短而直接，一切都是熟悉的配方熟悉的味道。这个策划也是出自华与华之手。
华与华的方法论分为四部分。先经过调研提炼出企业的传播点，然后用一个简单且容易记的词语对这个特点进行概括。同时，为了在消费者心中加强印象，通常都会搭配一句简单易记的广告语，这两步被华与华称为“超级话语”。最后，围绕超级话语打造一个视觉冲击力强的“超级符号”，加强传播效果。在蜜雪冰城案例中，雪王就是这个“超级符号”。