黑白华与华，营销大师or美感流氓？(6)

这套方法论在华与华为第二个客户，恒利制药旗下的“康必得”感冒药的策划案中，就已经有体现了。也就是说，这套用了近二十年的方法论与市场“毒打”的关系不大，成因更多的在于其自身。
华与华创始人华杉，痴迷于解读传统儒家经典，著有《华杉讲透论语》《华杉讲透孟子》《华杉讲透大学中庸》等书籍。在创办华与华之前，华杉做过一件影响深远的事。
1995年，华杉在大学毕业三年后，以中国投资趋势为题写了《论中国投资大势》上中下三部曲。这本书如今已经难觅踪迹，但是从名字上我们也不难知道书的内容是什么。
初出茅庐便解读中国投资大势，可见华杉对自己的能力有着极高的自信。华与华取得成功后，用“讲透”二字解读千年前的儒家经典，则是自信得到提升的证明。
不过，这些都不意味着华与华能“万花从中共片叶不沾身”。在收获名利的同时，这种方法论也引来了巨大的争议。
争议的来源是，设计界人士认为华与华的策划只顾抢占眼球，缺乏艺术感。设计师欧阳黎明甚至表示“营销圈80%是骗子逻辑”。
表面上看，这有些五环内不懂五环外的味道，但华与华的回应却暴露了自己。
华与华的回应看下来，让人有三个感觉。第一，华与华是专业的；第二，设计师只有情怀，为了情怀可以牺牲客户的诉求，通俗点说就是拿钱不办事；第三，设计师觉得太Low，是因为文化自卑。为了证明自己，华与华用孔孟儒家、老子道家，西方哲学家以及罗振宇，为自己“撑腰”。