有妖气“流浪记”：从盛大、奥飞到B站，中国IP难以打通的商业化之路(11)

在某种程度上来说，IP意味着记忆点。国漫，尤其是原创国漫，正在越来越多成为一代又一代人成长轨迹中的一环。昌荣传媒首席数字营销官李刚健认为，“动画、漫画等最核心的就是塑造了什么人物，人物IP而非故事IP才是最吸引用户的关键。但是B站实际上并没有能拿出让大众耳熟能详的IP姓名。”而其收购的有妖气的经典漫画IP，无疑是部分80、90后的集体回忆。
法国社会学者哈布瓦赫曾说，“集体记忆是一个特定社会群体成员共享往事的过程和结果。”在某种程度上，集体记忆在社会交往中就如同集体构造的“旧梦”。B站也靠着IP“旧梦”，或说是IP情怀，赚得了不仅仅是资金，还有用户黏性。
2019年，B站在成立十周年之际推出跨年晚会，用日落、月升、星繁三个主题篇章，配上二次元、动漫和游戏等多种元素，加之各年龄段的明星、头部UP主的出现，唤醒了一代人的回忆，让这场跨年晚会在当年所有卫视的跨年晚会中脱颖而出。彼时，这场晚会直播同时在线人数突破8000万，总播放量超过4300万次，弹幕总数达到了130万条。《人民日报》称，“这场晚会是最懂年轻人的晚会”。
2020年，B站从“后浪”到“入海”，再到最后收官的“喜相逢”，以不同的形式一次次将集体记忆重现。而当年的跨年晚会，B站更是用百人交响乐团来演绎伴随着80后、90后、00后们成长的“精神印记”。影视作品、AGC等属于年轻人的集体记忆都在这场晚会中突显，“爷青回”成为了当晚直播的弹幕霸屏，这一年，B站用户共发送了22亿条弹幕，其中"爷青回”出现5420359次，位居第一。