动画片：风景这边更好？(3)

突破“低幼”题材局限，走向“全龄化”“成人向”，已是国产动画电影赢得口碑和票房的大道通途。智研咨询调查统计显示，年轻动漫用户群体占比最高，“95后”人群占比高达46.4%，其次为“80后”“90后”。事实上，优质国产成人动画电影在此前相当一段时间内，几乎处于空白状态。近几年《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《姜子牙》等接连上映，并凭借不俗的实力取得了亮眼的票房后，不少人才猛然发现：实际生活中，人人爱看动画片，原来国产动画作品的表达功能一直被“弱化”了。
“2016年初，我们作了一个调整，从‘家庭向’到‘年轻向’。我们不希望重复原来的故事，要有创新。所以有了《白蛇：缘起》，那是‘前传’；有了《哪吒》，那是‘后传’。我们团队也非常年轻，还作了大量的调研，研究当下包括未来几年年轻观众会喜欢什么。我们不是去迎合他们，而是真正观察、深入他们，甚至深入我们自己。”追光动画联合创始人、总裁于洲表示，因此，《哪吒之魔童降世》有些“东方朋克风”，《青蛇劫起》则为小青设定了当代女性独立、敢爱敢恨的人设，这是建立与东方传统美学结合的一次大胆尝试。
“走出去”可操作性更强
在真人电影不断尝试出海的同时，国产动画电影也正力图在国际市场上占得一席之地——《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等已经纷纷跨出这一步，且票房不俗；《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》入围过奥斯卡“最佳动画长片”评选；《罗小黑战记》《新神榜：哪吒重生》先后入围法国昂西国际动画电影节“Contrechamp竞赛单元”和“WIP单元”……