动画片：风景这边更好？(5)

方向：打造超级IP
要走出国门，国漫电影未来还要怎么做？业内的一种声音越来越强烈——在制作、推广作品的同时，要有IP意识，要做精品IP、超级IP。
“由于动画电影内容开发的独特性，针对动画电影进行IP运作和衍生产品的开发，相对于传统的真人电影来说更具有优势。环球影城、迪士尼乐园都说明了这一点。所以，在票房谋佳绩的同时，完全可以在海内外创造出更多的非票房收入，持续提升国产动画电影在海内外的美誉度。”业内人士表示。
除上述“大工程”，还可以举一个小例子，电影场刊也是衍生品之一。《罗小黑战记》在日本上映时，打破了在国内宣传不做场刊的习惯，临时制作推出，没想到两天就售罄，而且即便后来被炒至人民币一两千元一本的天价，仍然广受粉丝好评。
潮玩也可介入。“国外有很多案例，比如潮流设计师跟芝麻街IP合作，把一些经典形象通过潮玩重新演绎，然后做成商品销售。买这个产品的人有时并非芝麻街的粉丝，而是设计师的粉丝。芝麻街的IP形象，其实成为了设计的载体。这有可能就是未来潮流玩具和动漫IP结合的那个‘点’，相当于把那个IP变成了艺术家创作的一个载体。我觉得，这也能促进国漫IP在海外圈粉、成长。”泡泡玛特中国区总裁司德认为。
此外，圈粉，更要留住粉丝，这还涉及到IP衍生品推广的时机。“电影相对于电视系列片或者网剧而言，存在的问题就在于它上映的周期基本上只有一个月，最多两个月，曝光时间太短，这就会造成粉丝对电影的记忆度不够深刻。国外的一些团队已经注意到了这一点，在同系列下部电影上映前的空隙，会不断推出各种各样的内容作品、衍生品让粉丝不要忘记前作，这就是不断强化观众的记忆。实际上是维持了粉丝的热度，持续养成一个优质IP。”华强方特集团执行总裁尚琳琳表示。