中国动漫走向世界，要文化匠心更要产业雄心(2)

在国产动画作品扬帆出海逐渐成为常态的当下，如何打造可持续品牌成为摆在当下动漫创作者面前的一道必答题。
跨文化传播需要自信
——东方传统和中国当代元素需要好载体
《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》不久前在第14届中国北京国际文化创意产业博览会上发布。报告综合了用户参与度、口碑评价系数、开发度系数等最具代表性的传播参数，总结出目前中国文化创意产业领域最具品牌价值的“出海IP”，其中《全职高手》《狐妖小红娘》《一人之下》《京剧猫》等近年出品的国产动画纷纷入围前二十。这些作品是对“什么样的动画能够走出去”的最生动回答。
“很多人认为，流行文化多靠投合受众需求的‘内容定制’产生粘性，因而‘文化含金量’普遍不高。但在近年走出去的国产动画中，古老的东方传统文化符号成为跨文化传播的最大卖点。”动漫平台MangaToon商务总监童西子总结。
用流行表达带动传统文化输出是近年最强动漫IP出海的一大特点。播放量破50亿的《狐妖小红娘》，将《吴越春秋》中的传说与“姻缘红线”这一传统元素融合，讲述了一个个因爱勇敢、为爱牺牲的感人故事；网络评分高达9.2的《一人之下》，用“功夫练家子”的视角观察生活，让江湖的风起云涌与社会生活擦出火花，道家文化与四川方言等本土元素不断显露；网台通吃，登顶少儿栏目收视冠军的《京剧猫》，则将传统京剧与萌宠结合，“武生猫”“青衣猫”纷纷登场，生动展现传统戏曲艺术的“四功五法”。