2021年终观察|潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探

文 | 郑贤
年终岁末，迪士尼原创IP玲娜贝儿补货上架，补货首日价格被炒至万元，这自然引发了对时尚潮玩的新一轮关注。
事实上，今年的潮玩赛道异常热闹，呈现出井喷态势。一年来，泡泡玛特（09992.HK）在港交所总市值接近640亿港元。受到鼓舞，山海潮玩、千岛潮玩族等潮玩品牌年末获资本下注，该领域年内最大规模融资高达4亿元。
有业内人士表示，玩家扎推布局潮玩赛道，
一方面是因头部企业泡泡玛特展现出了强大吸金力，另一方面则是意在迎合消费主力军Z世代的消费需求。
但崇尚个性化和多元化消费的Z世代，口味喜好始终“动态变化”，令这一火热赛道的未来存在着“不确定性”。在谨慎乐观的氛围中，风口入局者不得不亦步亦趋、持续关注、小心试探。
盲盒热潮，看不懂也大受震撼
迪士尼高流量潮玩商品玲娜贝儿近日的火爆亮相引发了外界关注。
12月12日晚8点，“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”、“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具”以及“2021圣诞系列玲娜贝儿毛绒玩具钥匙圈”三款商品在上海迪士尼度假区的微信公众号开启线上预约。粉丝刷屏半小时刷了个寂寞。而当8点40分刷出页面后发现，预约名额已经抢完。在二手交易平台，该产品身价暴涨10倍以上。
北京商报记者发现，9月6日预售的上下X泡泡玛特一款“云端酣梦”礼盒在官网售价1999元，但在二手平台卖至3000元高价；而该系列“梦境茶旅”礼盒原价8999元，闲鱼售价1.2万元-—2.3万元不等。有卖家笃定表示：“就限量那么一点，后期很可能涨。”