2021年终观察|潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探(4)

一言以蔽之，Z世代消费者在进行消费决策时，更注重品牌故事、设计、理念、价值取向等与自身高度契合的形而上的层面，也乐意为“热爱”买单。
时尚潮玩恰恰挑动着潮玩族的高频消费情绪，百亿级潮玩市场的财富密码渐次被解开。
而泡泡玛特这家国内领先的潮玩公司更“高明之处”就在于，会出许多“联名款”产品，这便做到了“男女通吃”：男生可以买海贼王系列，女生可以买迪士尼系列，只要用户喜欢的宝库看，他们都会想方设法提供。

泡泡玛特CMO果小给披露过一个更加具体的用户画像：女性白领。据他介绍，公司的核心用户中，75%为女性；58%在30岁以下，其中“Z世代”占了32%；90%月收入在8000元-20000元之间。
95后在职研究生洋洋与盲盒的接触过程便很具代表性：工作实习期间，她只身来到陌生的深圳，白天上班、晚上上课。渐渐地，她通过拆盲盒作为调剂。这种“拆礼物”带来的惊喜感，让她收获了超额快乐。
艾媒咨询调研数据则显示，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。