2021年终观察|潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探(3)

线上潮玩销售火爆，线下实体店也不遑多让。
在南京新街口金鹰商场的酷乐潮玩店内，流动着大量的选购者，偶尔还会造成行进拥堵，人气远超对面化妆品专柜。店内布置充满时尚感，潮玩电子狗放置地面随意溜达，营造出自在购物的松弛感。

财经无忌注意到：Z世代是店内购物主力，时而便会跑向收营柜结算支付。有年轻人发现柜台上摆放有10元一支的潮玩彩笔，便毫不犹豫顺手买走了6支。
以Z世代为代表的年轻人正成为“消费担当”。
他们具有更强的消费意识，优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿。从小沉浸在社交媒体中，对海量信息的快速接受逐渐形成了他们对消费的个性化、多元化需求。
《Z世代消费力白皮书》曾用数据展现了新消费群体所支撑起的庞大市场：中国拥有世界上最庞大的Z人群（1.49亿）。而他们具备三大消费动机。
首先是社交需要：消费被看做是寻获认同的表达，维护社交的方式；其次是人设需要：Z世代愿意通过购买不同产品来探索自身需求，打造专属人设；另外很重要的一点便是悦己需求——消费本身成为Z世代最直接获得当下满足感和幸福感的方式。