环球影城专题研究：从“电影嘉年华”到“世界级家庭娱乐胜地”(12)

与 IP 创作方紧密合作：
环球影城与 IP 创作方多次紧密合作，早在 1987 年，执导了 《大白鲨》、《侏罗纪公园》、《ET》等著名电影的导演斯皮尔伯格就开始担任环球影 城主题公园的创意顾问，负责帮助主题公园中景点的设计，并于 2009 年续约。2021 年日本环球影城超级任天堂世界主题区开业，2015 年环球影城即与任天堂开始合作， 同年宣布合作建造任天堂世界，由“超级玛丽”之父宫本茂负责监督设计施工。

多 IP 的整合及品牌塑造：
从环球影城的发展历史来看，其品牌内涵不断丰富。诞生 之日环球影城即主打“电影嘉年华”的定位，绝大部分 IP 来自知名电影，从类型上 主打科幻及动画两大主题，通过相对强科技感和刺激的项目与游客建立更多功能性 链接，因此一直以来都有“环球影城相对科幻刺激，更适合年轻人”的说法。另一 方面环球影城同样拥有许多儿童喜爱的 IP，比如小黄人、功夫熊猫等，每个主题公 园都设置了儿童及亲子主题区，比如好莱坞环球影城的超级愚乐园、奥兰多环球影 城的啄木鸟伍迪儿童区、奥兰多冒险岛苏斯童话岛主题区、日本环球影城环球奇境 主题区、北京环球影城功夫熊猫盖世之地主题区，以覆盖多年龄段及家庭游客。