腾讯和阿里的这场文娱战争，要怎么打？(6)

因此，腾讯靠之前十年的借鉴产品积累再用买买买组成了现在的IEG，阿里巴巴靠买买买撑起了自己的大文娱版图，二者形成了差异化的成长路径。
二、腾讯重IP，阿里重分发
无论是腾讯的泛娱乐还是阿里的大文娱都是发展到一定阶段从原有业务所孵化出来的阶段性产物，因此新孵化的业务与原有业务有着紧密的联系和业务共生。
腾讯以游戏和社交起家，关系链和IP是核心，所以腾讯的泛娱乐以IP为主，再借由腾讯的影业和流量分发平台进行IP变现和孵化。对腾讯而言，没有IP就没有泛娱乐。
腾讯副总裁程武在2011年首次提出泛娱乐概念就明确了泛娱乐行业的核心是IP，自从2014年底腾讯收购盛大文学旗下的起点、红袖添香、潇湘书院再结合腾讯文学成立阅文集团一举囊括了国内80%以上的小说IP。而IP的风靡让腾讯在整个泛娱乐行业处于优势地位。
在IP核心下，腾讯把文学再度孵化，变为动漫、漫画、网综、电视剧、电影、游戏的IP进行IP影响力孵化，同时借助游戏和电影/网剧进行IP的变现，借助腾讯视频和直播短视频平台进行分发。自上而下进行产业的整合。
而阿里以淘宝起家，买货卖货流量平台，此后并购也多以流量平台为主，所以阿里的核心是流量分发，大文娱也以流量分发为基础开始布局，此后再通过买买买补齐上游IP和影业票务。
阿里的大文娱是以买买买起家，曾经的并购的核心诉求都是为淘宝系的购物平台提供海量的流量导入，之前并购/投资的UC，优土，高德，豌豆荚，微博都是这样的思路，所以流量分发是阿里的核心。