腾讯和阿里的这场文娱战争，要怎么打？(7)

从腾讯和阿里巴巴的泛娱乐板块来看，腾讯最初的泛娱乐策略规划明确，最初提出了以IP为核心的泛娱乐战略，此后拓宽IP护城河并向下游的内容和游戏影业变现拓展。而阿里则在不断的并购和新业务整合中探索出了以内容分发和衍生品销售为依托的泛娱乐模式，二者的模式都是根据原有的优势业务的自然延伸，腾讯和阿里巴巴诞生时的基因决定了二者泛娱乐策略的差异性。
三、影业和游戏是竞争关键
在泛娱乐的目前发展趋势下，腾讯和阿里巴巴尽管各有所长各有软肋，但已经在泛娱乐领域形成事实上的垄断，其他公司已经成为大行业内的陪衬。
对于手握IP的腾讯来说，泛娱乐战略依旧面临挑战，这导致腾讯和阿里巴巴的泛娱乐之争仍然存在不确定性。
腾讯IP影业化上仍在探索，肩负腾讯IP变现的腾讯影业和企鹅影业在两年时间里IP影业化上成功和失败各占一半。
既有《精绝古城》《魔兽》《全职高手》的成功，但也有《择天记》《爵迹》《少年》《微微一笑很倾城》的口碑或票房不尽如人意的情况。而影业本身就是一个高风险的行业，大鹏《煎饼侠》票房11.59亿，但质量和口碑更上乘的《缝纫机乐队》的票房在5亿以下，这对投资者来说显然并未达到预期。
阿里影业也不好过。《摆渡人》《三生三世十里桃花》失利，《傲娇与偏见》《喜欢·你》等电影票房也并不高。
除了影业之外，游戏也是IP最为重要的变现模式。腾讯在游戏上孵化了王者荣耀和龙之谷这样的IP，同时也引入了火影忍者、剑侠情缘这样的IP开发。阿里游戏试图更大化的角力游戏市场。在9月26日，阿里巴巴10亿元收购詹钟晖的简悦正式成立游戏事业群，意味着阿里巴巴正式将游戏提到了大文娱内前所未有的高度。