腾讯和阿里的这场文娱战争，要怎么打？(8)

对于泛娱乐来讲，最终的核心都是通过娱乐用户的生活方式来变现，最终核心的都是变现，作为变现优质渠道的游戏和影业来说势必成为阿里巴巴和腾讯的主要战场，腾讯试图不断扩大领先优势，阿里巴巴试图不断拓宽影业和游戏边界，分一杯羹。
但二者最终会走向不同的影业和娱乐方向，而不是在影业票房和游戏营收上巷战。
腾讯未来的做法或是最大化的IP产业链打通，将IP全产业变现。
而阿里的核心优势是流量和分发，淘系的产品销售渠道是阿里安身立命，而优土、华数、淘票票都是排名第一的分发平台，阿里势必用自己的优势来孵化泛娱乐产品。因此，阿里未来的两条路或比较清晰：
1、衍生品分销。借助淘票票和天猫淘宝的长期分发能力来销售IP周边，在美国，衍生品收入可以达到电影总收入的70%。如果对标2016年国产票房266.63亿，国内电影衍生品年营收至少超过622亿元，是一个远比电影本身更有潜力的市场，天生卖货的阿里不可能放过。
2、IP产品分发。影业和综艺电视剧需要的是宣传，而阿里拥有优土的强势分发平台，同时有淘票票卖票平台等，是天生的分发平台。淘宝联动此前的《大军师司马懿之军师联盟》、《白夜追凶》都是很好的内部整合营销，优酷自制剧《白夜追凶》的火爆也说明优酷对于影业分销有了一定的套路，淘票票甚至分销了40%的《羞羞的铁拳》电影票。
因此，阿里巴巴和腾讯未来的竞争方向会不同，而竞争只会越来越激烈。