跃进与矛盾：疫情之下的日本虚拟偶像(7)

要在竞争愈加激烈的VTuber圈子里占据一席之地，考验的就是VTuber们的“整活儿”能力了。
直播时为了放送效果采取有些夸大的说法来吸引观众的方式很常见，可一旦触碰了观众的底线，主播就会被“炎上”（指主播上传的某个内容在短时间内受到大量批判），这之后会面临停播甚至更严重的后果。
而在2020年秋季，VTuber爆发的诸多言辞不当问题，实际就是传播伦理问题，构成了该年度VTuber圈的“秋之炎上季”。
首当其冲的就是Hololive主播桐生可可发表了损害中国主权言论的问题。后因本人态度模糊、公司声明暧昧、旗下部分主播站队，遭到了中国及海外粉丝的抵制，Bilibili等原合作平台和广告商纷纷宣布与Hololive取消合作关系，偌大的Hololive企划在中国市场销声匿迹。
在此期间，还有诸如彩虹社VTuber葛叶（日文名：葛葉）对听众的外貌攻击、Hololive的凑阿库娅、雪花菈米、狮白牡丹、丸尾波尔卡对清洁工的职业歧视等不当言论造成的“炎上”事件。
虽然主播和所属社在这之后都公开致歉，但公众形象变差和掉粉难以避免。舆论认为，所属社对虚拟偶像素质的要求和标准不能因为虚拟形象而降低。
2020年，虚拟偶像行业虽然延续着“人气景况”，但随着影响力扩大，此前一直有意或无意被忽视的问题终于被推到了前台。如若不积极采取方式规避，而只在粉丝”炎上“之后才亡羊补牢，并不利于这一行业的长远发展。
向海外求生？
2020年9月，Hololive设立了面向欧美市场的五人虚拟主播团体Hololive English。截止2021年2月11日，该团体中有三名VTuber在YouTube平台上粉丝量超过了100万，而Hololive主播中粉丝超100万的VTuber总共只有九位，这三名面向英语圈的成员就占了其中的三分之一，这足以证明日本虚拟偶像在海外市场的发展潜力。
早在2018年，就有市场分析称，日本虚拟偶像数量相对本土听众已经饱和，虚拟偶像业务的海外扩展成为必然趋势。
2019年，虚拟偶像市场排名第一的彩虹社就开始了它的海外扩展之路。当年3月，彩虹社进驻B站，正式开启在中国市场的发展；当年下半年，彩虹社陆续推出面向印度尼西亚（NIJISANJI ID）、印度（原先为NIJISANJI IN，后升级为面向整个英语圈，改为NIJISANJI EN）、韩国（NIJISANJI KR）市场的新企划。