虚拟偶像风头渐盛健康发展是本

前有AI合成主播上岗，后有“华智冰”“柳夜熙”等虚拟偶像走红，再到“AYAYI”、翎担当品牌代言人……近年来，虚拟偶像行业风头渐盛。
从图新鲜到用实际行动支持虚拟偶像，再到消费带动与收入不对等争议，随着更多幕后内容浮出水面，对虚拟偶像规范化和健康化发展的呼声愈来愈高。业界人士认为，不管是个人运营还是企业行为，虚拟偶像行业只有建立起权责尺度和行为底线，才能让人工智能等科技力量与文化价值真正“合体”，创造应有的价值。
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起于虚拟 热于实体
虚拟偶像是由电脑图形化、AI（人工智能）、运动捕捉等技术制作而成的数字形象，一般具备人的外观、性格、行为特征。结合特定的人物设定、故事背景和兴趣喜好，虚拟偶像能满足多元需求。可以说，虚拟偶像是基于虚拟现实和人工智能技术而发展出的新业态。
据艾媒咨询《2022年中国虚拟人产业商业化研究报告》，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1047.9亿元、62.2亿元，预计2025年达6402.7亿元和480.6亿元，其中主要的收入来源涉及娱乐、直播、视频等。
在目前国内最大的虚拟主播社区哔哩哔哩（简称“B站”），官方数据显示，2021年共有超过3万名虚拟主播开播，同比增长40％；腾讯则借自有游戏和动漫IP内容衍生虚拟偶像，打造出炫舞IP衍生的星瞳、王者荣耀团队的虚拟男团无限王者团等；在视频领域，爱奇艺推出过虚拟人物选秀节目《跨次元新星》。
2020年，中国内地女虚拟歌手洛天依的直播首秀在线观众一度达300万人，近200万人进行了打赏互动；2021年，虚拟偶像女团A—SOUL成员“珈乐”生日会获得197万元的营收额，创下当年B站单个虚拟主播的最高日营收纪录。
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情感“变现”风险更低
“一开始只是闲了无聊去直播间看看才艺，后来慢慢喜欢上与你聊天，感到很温暖，明天又是新的一天。”在虚拟偶像的直播间里，这样的留言有很多。跟真实主播一样，虚拟主播也需通过展示才艺、积极互动来保持热度，这也是虚拟偶像的基本功。
不管是直播还是代言，许多虚拟偶像背后都有真实人物，这被称为“中之人”。“虚拟偶像的外形、人设都是经过打磨的，符合我们对理想偶像的期待。”“00后”大学生阿依说，这种“人情味”是自己喜欢虚拟偶像的重要原因。
当虚拟人以独特人设和完美形象成为受年轻人追捧的偶像，情感转化成市场号召力，其价值也得到更多挖掘。