虚拟偶像风头渐盛健康发展是本(2)

对企业而言，虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影，还能当客服、代言品牌，既可以创新营销载体和手段，又可以增值品牌无形资产，吸引年轻用户，商业前景十分广阔。更重要的是，与真人偶像相比，虚拟偶像代言费用低，运营成本也不高。“他们可以有许多分身，24小时全天候在线，因言论不当、生活作风等问题‘翻车’‘塌房’的可能性小，大大降低了代言品牌信誉受损的风险。”一位业内人士告诉记者。
“在‘Z世代’成为消费主力的今天，虚拟偶像的出现正合胃口，同时也为品牌IP赋予了更多内涵和价值。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领说。业内专家也认为，虚拟偶像凭借在影视、游戏、直播等领域率先发展的经验，将影响力进一步拓展到更多应用场景，重构服务形态。
3
“不塌房”梦碎 纠纷声渐高
用户买单，优势明显，一边收获关注度，一边令品牌方和运营方满意，虚拟偶像似乎为文娱等产业发展带来了一个完美选项。但这是否意味着这个领域会一直“顺风顺水”？从最近珈乐官宣“休眠”，众多粉丝为“中之人”维权的情况看，“永不塌房”的噱头并非牢不可破。
珈乐的“中之人”称，工作期间存在工资待遇低、生活条件简陋、直播与训练强度大、被动态捕捉设备划伤未受公司重视等情况。对此，A—SOUL官方账号则回应，珈乐“休眠”后团队4位成员的收入为“固定收入 奖金 直播（B站和抖音）总流水10%”，不存在霸凌、压榨情况。随后，浙江省杭州市滨江区人力社保局对事件进行调查后也回应：“未发现涉事企业存在克扣工资和强迫签订劳动合同的情况。”
除了“中之人”权责问题，业内人士还指出虚拟偶像吸引力虽高，但打造成本不低，产业链下游消费端发达，但上游技术端仍较为薄弱，技术应用还不够成熟。“这种情况下，人设单薄化、形象同质化的问题会不断出现，创意匮乏，就难以有效确立知识产权，最终影响长效发展。”不少资深从业者表示。
4
价值定位待估 健康发展是本
虚拟偶像并非无懈可击，还需重视价值定位，打好行业基础，与场景和用户需求适配。专家指出，要想乘风而上，虚拟偶像就要突出社会价值、丰富文化内涵、增进情感认同与共鸣。通过“虚实结合”，建立起传统文化与新兴文化、小众文化与主流文化之间的沟通桥梁。
一方面，人设要想立得住、立得久，需充分肯定“中之人”运营的价值，对“中之人”合法权益与职业操守进行规范。相关企业也需加强自律，确保虚拟偶像参与的商业活动真实、合法、健康，确保相关内容产品的价值取向正确。另一方面，政府相关部门需做好虚拟偶像市场调研，尽快完善相关法律法规，加强对该市场的规范管理，引导产业在正轨上发展。