日服吸金效率超过《原神》，《赛马娘》成功的关键何在？

题图 / 赛马娘
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多元化热点的整合能力
自2月24日开服至今，《赛马娘》日服在各平台的热度均处于霸榜态势。首周双端营收额超过20亿日元（约合人民币1.2亿），半个月约达60亿日元（约合人民币3.58亿）。其吸金效率之高，甚至远超《原神》日服刚上线时的“盛况”。
在《赛马娘》手游的玩家评价中，不乏喜好精致画风的，不乏偏爱独特玩法的，也不乏被动画圈粉的。不管怎样，“动画大厂”Cygames（下文简称：CY）的宣传影响力和游戏质量功不可没。
不过，从游戏主题设定来看，《赛马娘》只是款“拟人”题材的二次元手游，这样的设定在游戏界屡见不鲜。为何偏偏《赛马娘》能引起现象级火爆，吸引众多玩家疯狂氪金？要探究这个问题，或许得先从游戏的文化背景和市场环境和说起。
集多种日本大众文化于一身的《赛马娘》
CY旗下的《赛马娘》是以手机游戏为首的跨媒体企划，在动漫和游戏领域都有相关作品。无论动画还是游戏，《赛马娘》在内容创作上的最大亮点，是将多种流行于日本的大众文化题材集于一身。
首先是享誉已久的日本赛马文化。
现代赛马起源于西方国家，于江户末期（1861年）引进日本，在明治维新运动影响下，日本开始了自己的赛马，并作为民间助兴节目存在。随着二战后《新赛马法》的颁布，以及1954年日本中央赛马会（JRA）的成立，逐渐形成较为正式的赛马体系，并得以迅猛发展。如今的日本赛马处于世界顶尖水平，日本马囊获多项世界赛冠军，平均奖金名列世界前茅，每年都有上万场赛马比赛在日本各地举办，赛马已然成为最受日本大众欢迎的运动之一。