快手要跟B站拼年轻

来源：创事记
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文/蒋晓婷
来源：字母榜（ID：wujicaijing）
在日前举行的快手光合创作者大会上，快手二次元运营负责人汇报了一个特别的数据：2年内用户规模增长150%，二次元日活跃用户突破1亿。单看没什么大不了，但如果比照2020年快手平均日活2.646亿来算就会发现——每三个快手用户，至少有一位用户会消费二次元内容，还是B站日活5300万的近一倍——这可能就出乎大多数人的意料了。
B站用10年时间培育用户心智，上市印证出二次元市场价值，推着小众标签傍身的二次元走向中心位置，顺道给了快手修炼青春的机会。2018年宿华亲自出马谈下A站，次年快手发力二次元，直击B站腹地。
B站的用户增长路线图是从一线城市往下走，过往两年50%以上新增用户来自三四线城市和乡镇。而从下沉市场起家的快手，则“力争上游”，将用户增长的重点放在了一二线城市。这两个中国最大的视频社区一个向下，一个向上，撞在一起的交汇之地就是二次元。

去年9月CBNData发布的《快手人群价值报告》显示，快手、B站的用户结构呈现出大比例重合。截至2020年6月，快手用户8成在35岁以下，其中24岁以下用户占比31%，45%的用户分布在一、二线城市。而根据B站赴港上市招股书上的数据，截至2020年12月，B站35岁以下用户占比超过86%。
“短视频用户增长接近天花板，平台的所谓拉新，都是在唤醒其他平台的沉睡老用户。” 长期关注内容行业的投资人吴昊告诉字母榜，这意味着，快手将拉新需求对准一二线年轻人，必然要在B站的用户核心圈插下战旗。