快手要跟B站拼年轻(2)

年轻人一直是互联网公司竞夺的财富钥匙。对快手来说，老铁文化在起步阶段是优势，发展阶段却有可能成为桎梏。二次元文化天然附着的95后、00后，甚至10后群体，能有效补足老铁文化霸屏下的用户结构短板，建立更丰富的内容生态结构，乃至提升平台美誉度。
而这场因二次元衍生的年轻用户争夺战，势必在快手、B站之间烧得火光四溅。
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过去两年时间，伴随移动互联网用户增长靠近天花板，B站、抖音下沉，从下沉市场走出来的快手，力图打破“乡土”印象，发展一二线城市用户。
破圈之路，快手从两个方向重拳出击。
一个方向是找中年偶像代言，最重磅的操作是重金邀请周杰伦入驻直播。根据艾漫数据对周杰伦的粉丝分析，63.85%周杰伦粉丝年龄段在35岁以下，70.45%来自一、二线城市——是快手最想拿下的高净值人群。
另一个方向则是进军二次元。
快手起点并不低。靠着自然生长，2019年初，快手内部聚集4000万二次元用户。不过其中大多数用户是为爱发电，因为制作门槛低，成本低，内容粗糙，少数优质内容虽然有口碑，但流量不高，迟迟打不出名气。
直到快手达人“3锅儿”自制的土味“迪迦奥特曼”短视频出圈，快手注意到二次元这块宝地。

2019年6月，宿华发出公开信，开打K3战役，二次元作为吸引年轻人的重要抓手，优先级提前。快手给钱、给流量、给资源，力求内容出圈，吸引用户。
快手发展二次元可以分为两个阶段。第一阶段，快手从网易挖来文旻担任A站总经理及快手二次元负责人，一年时间拿出5.7亿扶持UP主，推出“蜜桃计划”鼓励用户打赏UP主，上线UP主激励榜单“熋榜”，同年年底再拿30亿流量推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”两大项目，扶持1万名二次元创作者，一系列动作吸引一众动漫、汉服爱好者、手绘画师、声优等创作者入驻。
二次元很快成为快手生态里用户群体最年轻的垂类， 24岁以下用户占到60%以上。