快手要跟B站拼年轻(4)

经过2年运营积累，今年年初，快手申请“快手二次元”相关商标，并结合社区运营优势，快手将二次元垂类精细拆分成动漫、二次元达人、潮玩三个赛道，流量扶持方向聚焦到动态漫领域——相比番剧，动态漫以其时间短、节奏快、成本低优势，天然适配短视频平台；以及与电商息息相关的潮玩和三坑（汉服、lolita、JK制服）市场，加快推动二次元变现。
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“二次元经济”已经成为快手电商的发展路径之一。2021年的新玩法是探索潮玩、三坑消费领域和直播电商结合。
二次元产品出了名的精致和丰富，潮玩、手办、服装、出版物等周边，天然与电商适配，早已是电商平台眼里的香饽饽。
如果说B站的优势是二次元，发展电商需要引进阿里融资来协助，快手的优势则有电商和二次元双重优势。
快手的电商业务和二次元几乎是同时起步，2019年6月快手电商部门成立，一年时间内日活破1亿，成为电商行业第四名，仅次于天猫、京东、拼多多。快手电商积累的物流建设、售后保障、供应链等基础能力，成为二次元经济发展的基础。
在抖、快引导的内容消费浪潮下，快手像个“超级广告位”，一条龙服务提供流量扶持、运营、带货全流程。
和泡泡玛特合作，快手首次将潮玩系列带进直播间。一洗满屏“老铁666”的刷屏模式，这款周杰伦系列盲盒发售现场，小直播间成了潮流文化第一线，160万人围观之余，6600个周同学盲盒3分钟售罄、1200个密林古堡盲盒0.57秒内就被抢光。

汉服、JK制服、Lolita裙则因为价格偏贵，一旦爱上就等于入坑，爱好者都有长期消费倾向，产品因此被爱好者们称为“破产三姐妹”。
借助短视频传播，“三坑”少女们出圈，她们多是95后、00后，愿意为兴趣花钱，继而带动整个产业链红火——JK衣服双倍溢价，销量10倍增长，JK制服的设计也从山寨日本款式转而倾向于国产；“十二余年”、“十三余”等4家“三坑”品牌服装店融资金额数千万；艾媒咨询预测，2021年汉服爱好者规模接近700万人，市场规模超百亿。