哔哩哔哩是怎么赚钱的？(4)

bilibili平均MAU从2019年1.175亿增至2020年3.858亿。bilibili的正式会员在2020年末达到1.03亿人。伴随用户规模增长，广告业务收入由2019年8亿元同比增加126%至2020年的18亿元。
（四）电商及其他业务
电商模块商业变现有两种途径：一是转播权，一是手办及IP协同。
2019年和2020年，bilibili电子商务业务收入7亿元和15亿元。增长主要归因于电商平台上产品销售增长及“S10英雄联盟全球赛事”中国转授权。
2020年电商及其他业务收入占总收入13%，bilibili以8亿元获得了“英雄联盟全球级别职业赛事”2020-2022年独家转播权，总决赛期间它为游戏直播带来人气峰值突破3亿的巨大流量，比2019年S9赛季浏览量提升了300%。
这一块业务在哔哩哔哩体系中尚未深度融合，IP与其他业务协同度远远不够，收入来源赛事占了大头。只是在bilibili网页版主站会员购周边出售的手办及周边产品，还称不上电商模式，但很值得期待。
bilibili始终是动漫第一社区基本盘，以优质内容为核心吸引用户，通过活跃的社区氛围留住用户，进而基于社区生态拓展多元变现路径。这是哔哩哔哩现阶段的产品逻辑和商业逻辑。
注：文中图片来源企业公告、头豹研究院、招商证券研报截图。