《航海王热血航线》上线满1年，朝夕光年都有了哪些变化？(2)

这种转变是较为良性的，早期用户对产品的兴趣聚集在IP本身，在质量达标的前提下，人气动漫角色本身自带流量。但是到了后期用户会逐渐疲惫，只用对新角色的期待来留住老玩家就很难了，基于IP进行的玩法创新成为更好的选择，当然新玩法也不能过分偏离，否则会起到相反的效果，这一步并不容易做好，《航海王热血航线》过关了，所以成绩也出来了。
二、围绕抖音UGC展开，“朝夕光年的打法”成了发行方式新选择
除了产品本身之外，《航海王热血航线》的成绩绕不开独特的发行打法。
有着平台资源背景的朝夕光年，基本了放弃买量投放（仅从AppGrowing统计素材数量来看，很难相信它是朝夕光年的年度级重点发行产品），选择围绕抖音和B站主打UGC传播。朝夕光年旗下 “游戏发行人计划”的运营负责人Robinz在接受媒体采访时曾提到“各类（抖音）达人营销，《热血航线》是规模最大的”。
仅看“航海王热血航线”这个在抖音上有75.4亿次播放的话题，整理其中10W 点赞的内容类型以及与游戏的结合点后，我们可以发现其营销覆盖的用户圈层很广，KOL包括游戏主播、变装达人、电影解说、生活搞笑、宠物甚至是高级厨师。

这里就会有一个问题，跨圈层是不是能找到“精准”用户，能不能带来有效转化？实际上在朝夕光年押注抖音达人之前，国内腾讯的企鹅系内容平台、B站等都有类似的资源，但集结全领域内容创作者，针对某款重点产品做规模化铺发的试验几乎没有。结合游戏日报多年在新媒体营销领域的探索，我们认为难点与重点在于结合度。