盘点2021｜全国购物中心玩转“国潮”营销的十大案例！(10)

对于成都这样极具地方特色和旅游属性的城市，
这样让
“在地文化”年轻化的营销活动能够引发年轻消费者对于国潮文化的共鸣。

铱星商业观察
总结来说，
2021
年的购物中心国潮营销不仅仅局限于“造景”，同时在与消费者的互动上也更为重视更加多元，从而提供消费者独特的消费体验。在选取主题方面，除了往年热捧的古风打造，还注重因地制宜增添与当地传统相结合的文化元素，唤醒当地消费者的旧时光记忆，继而传承本土精神。
事实上，市场上国潮营销存在大量的同质化照搬现象，在“泛国潮”的形式下，将更难取悦消费者，消费者审美凸显疲态。但好在国潮的趋势并未衰落，
国
潮
文化依然值
得
持续发现与重塑。
从感性来看，国潮崛起，源于人们对中国文化的认同感。国潮营销需要经过精心的设计和包装，展现
“高颜值”，“有内涵”、“强
IP
”的特色，满足消费者的社交需要。从理性来看，一些国潮营销已然跳脱购物中心本身功能，通过充当媒介的角色，拉近消费者与传统文化知识的距离，让市民去学习，去传承。从而潜移默化地与消费者建立情感连接，实现购物中心的转化目标。
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