2021:网易云音乐产品体验分析报告(2)
2022-10-26 来源:旧番剧
2.3.2 成长期
配合运营以及前期积累的口碑,网易云的用户规模实现了快速大幅的增长,社区是用户大量涌入的助力因素之一,所以功能更新更多的集中在社区氛围的建设和防卫上。
2017年3月8日,网易云音乐app更新说明中特别强调了两点:一、云音乐要做泛娱乐内容社区;二、也推出了短视频功能。标志着网易云音乐始终明确并且持续加固产品核心竞争。
2.3.3 衰退期
随着国家对于知识产权保护的重视逐渐提升,网易云音乐起步较晚,大量版权已被其他平台获取,自身版权数量少的问题暴露,大量歌曲下架,网易云音乐出现危机,活跃用户减少,开始衰落。
2.3.4 成熟期
经历了之前版权大战而造成的衰退期危机,网易云音乐意识到自身版权问题,接连与索尼音乐、Loen Entertainment、环球音乐、抖音等达成合作,同时与滚石唱片达成深度战略合作,试图培养原创歌手,补足自身版权问题短板。
同时因为产品始终定位明确,通过音乐社交的模式持续吸引用户,用户逐渐提升,至19年网易云音乐用户数便已突破8亿。并且在用户加强版权意识后逐步增加产品付费内容与付费方式模块,盈利模式及收益上获得巨大提升。
其后始终坚定不移探索多样的音乐社交模式,强化解决产品版权问题。
2.4 产品用户分析
2.4.1 用户画像分析
艾瑞数据网易云音乐用户性别年龄比例
艾瑞数据网易云音乐用户所在区域比例
据艾瑞数据显示网易云音乐女性用户54.74%略大于男性用户的45.26%,年龄集中在35岁以下,总体倾向于年轻化,以90后为主。使用集中地为一二线城市。而除部分一线城市用户数占比极高外,其余城市分布较为均匀。