2021：网易云音乐产品体验分析报告(3)

结合艾瑞数据的用户性别年龄比例和用户所在区域比例分析，大致可以勾勒出网易云音乐的用户群体为年轻大学生、白领/自由职业者等。
该部分用户特征主要为社会中层，消费能力适中。个性化更强，注重生活品质，竞争压力较大，更喜好设计与分享。用户需求则为需要音乐舒缓压力与放松情绪，并且有平台及时抒发听音乐时心情感受。
寻找有共同音乐爱好用户交流讨论，利用音乐交友或获得话题交流。而网易云音乐抓住这些需求持续在音乐社交、个性化推荐、歌单分享等方面不断输出创新，吸引大批年轻用户群体。
2.4.2 用户使用场景分析

2.5 产品概括小结
此部分介绍了网易云音乐发展历程的四个时期，了解网易云音乐目前的发展状态，对用户属性做了分析，了解网易云音乐目前的用户属性定位。将网易云音乐用户—场景—需求做了拆解分析，简单展示了网易云音乐目前的用户构成。基础信息的梳理，以便后续做竞品分析时进行对比。
3. 市场分析
3.1 行业概况
中国自2010年起开展“剑网行动”，诣在打击网络盗版，实施知识产权保护，特别是在音乐、视频、文学、网游、动漫等方面做下重要正版化布局。2015年，政府展开了针对网络音乐传播的最严厉的一次打击盗版和侵权行动，接连出台多项政策。
6月，国家版权局联合国家网信办、工信部、公安部宣布“剑网2015”专项。同年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，被看作国内音乐史上最严厉的“版权令”。
3.2 行业用户分析