三次“任性”的B站:左手腾讯右手阿里路在何方(5)
2022-10-26 来源:旧番剧
2010年时,陈睿还是金山网络的副总裁,那时他最重要的乐趣之一就是上B站,而且陈睿还是B站2万元老级用户中的一位。“当时我顶着巨大的业绩压力,除了每天干活,就只有上B站这么一点乐趣。”
2011年春,陈睿通过邮件和徐逸沟通,并在B站总部——杭州一间出租屋碰头,两人一拍即合,直接成为了B站的天使投资人,同时担任B站的业务顾问。陈睿更是在2014年猎豹移动IPO后,离职加入B站。“很多人都不会相信,我做B站不是为了让这个世界上多一家成功的公司,而是为了让更多像我一样现实里的少数派,在网上找到一个一起开心的地方。”当时,陈睿36岁。
显然,在最初的五年时间里,B站还是一个小众的网站。陈睿曾在一次公开演讲中说,2013年B站百度指数已经20多万,但却没有一个主流媒体报道过B站,这反映了B站作为圈层社区的小众化。
所以,对于早期的B站来说,它所承载的一小部分二次元文化爱好者的兴趣,圈外的人很少知道。坚持自己最初的想法,这是B站的第二次“任性”。甚至直到B站的上市前夕,陈睿还说:“佛系创业者也能上市,上市之后不看股价就行了。”
但可能有的时候就是这样,你没有执着去追求什么,它却悄悄地来到身边,比如B站的流量。
在2014年11月,陈睿以董事长身份加盟B站之后,整个互联网视频行业已经变得旗帜分明。头部玩家基本只剩下背后分别有着BAT支撑的爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频,另外还有传统视频巨头搜狐视频之流,其他的小玩家基本都退出了这个赛道。然而,相较于这些受众来源广泛的视频网站,B站在巨头的围剿之下另辟蹊径,通过二次元文化俘获年轻用户,与自己的竞对实现了差异化,从而活了下来。
2015年7月,陈睿曾经透露:“从用户统计来看,有75%的用户是90后,我们有超过1/3的用户是17岁以下的用户,中学生甚至是初中生。早年,大家都认为不要让小学生大量涌入,但事实上,现在确实好多小学生是我们的用户。我们开一个游戏,开一个充值,我们开信用卡、银行卡、支付宝这些(作为)充值(方式),就有人来问他们没有银行卡怎么办。我很惊讶,为什么没有银行卡。他们就反问我,难道这里的游戏都是给大人玩的吗?我再一问,原来是小学生。”
2016年,B站开始发力商业化。众所周知,视频贴片广告是视频网站的重要营收来源之一。这部分收入有多大呢?举个例子,同年,知名自媒体papi酱5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位拍出2200万元,而2016年B站全年营收也不过是刚刚过5亿元而已。所以,在当时,面对如此“暴利”的贴片广告,没有哪家视频网站会选择拒绝。