动漫产品瞄准全年龄市场绘本文学打造中国版哈利·波特(3)

绘本文学可以拆解为少儿绘本与少儿文学。前者发源于欧美市场，在全球化的浪潮下，近几年开始在国内图书市场盛行，算是图书零售市场中贡献比较大的细分板块。
开卷2018年少儿图书市场数据显示，中国图书零售市场销售额总规模894亿元，少儿图书码洋占有率达到25.19%，在实体书店，卡通漫画绘本销售排名第二；另一方面，在少儿图书市场，儿童文学依然是第一大门类，占据零售市场四分之一销售码洋。
与此同时，《哪吒之魔童降世》《大圣归来》《白蛇：缘起》等电影的火爆，证明动漫市场已从少儿市场向全年龄市场转变。第三方的监测数据显示，20~29岁的高付费意愿和消费能力群体，在动画电影占比最高超过50%，在网络动画中占比至少超过40%。
市场很大，但在少儿图书出版市场，动漫性、文学性二合一的少年出版物几乎空白。
“这些电影的成功已证明，在少年和成人（之间）的阅读/娱乐市场是巨大，而我们需要一个好故事，最好这个故事还是一个中国故事。”熊亮认为，深植于内心的文化基因正催生中国新一代原创作者，而中国的精神、美学和哲学认知正通过他们的创作源源不断向世界输出。
遗憾的是，国外曾有这样的评价，认为中国是一个没有童话传统的国家，中国是没有“安徒生”的。事实并非如此，周作人在1914年所写《〈古童话释义〉引言》一文中如是说:“中国虽古无童话之名，然实固有成文之童话，见晋唐小说，特多归诸志怪之中，莫为辨别耳。”该文以唐代《酉阳杂俎·吴洞》篇所载少女叶限故事为例，指出这是“灰姑娘”型民间童话在中国的最早记录，比法国贝洛尔所采辑的同型民间童话《玻璃鞋》早1300多年。
“中国有口头文学，曾给我们的童年夜晚带来极为丰富的想象，这些故事口口相传，是久经考验的童年叙事经典。另外还有志异文学、神话想象以及神许之地。”熊亮认为，虽然中国专门为儿童而作的书不多，但很多经典形象都是以儿童心理为基础而设计的，这类人物形象首先应该提到《西游记》中的孙悟空和猪八戒，还有《封神演义》中的哪吒。
“孩子的思维方式本质上说是浪漫主义的，他们想事情常常超越现实，所以神奇的、超人的故事总是特别能让孩子迷恋。孙悟空能七十二变，孙悟空能实现人性自由，这是现实中很不好实现，却是人性中最根本要求。同时他还能够满足自己的生活欲望，得到必需的个人尊严。这三者，是孩子内心深处的向往。”熊亮认为。