屋檐小摊到日本第一宅店，Animate如何进击？

文/三文娱（微信公号：hi3wyu）
Animate，国内宅圈又称其为A店，日本最大的动漫周边连锁店。
随着2015年4月25日、位于岛根县松江市内的大型购物中心的“AnimateAEON松江店”的顺利揭牌，至此A店实现大满贯——超越7-11、星巴克，实现了全日本47个都道府县全部开有分店的成就。
在创业于1983年的Animate成名之前，业界已有数家专业的动漫周边店。
知名的有：本店曾位于新宿的“animeku”，东映动画经营的“aniamepolicepero”；此外地方城市也有各自独立的专门店存在。可以说整个90年代前半期，比Animate有名、有规模的店铺亦不在少数。
那么，姗姗来迟的Animate何以成为业界巨人？面对“地方消灭论”的悲怆箴言，Animate凭什么超越诸多全球大型连锁店成功遍布日本列岛？它的三大法则：“内容”为王；网络时代也拥护“实体店”；“靠女人上位”。（“地方消灭论”是指伴随着人口减少、出生率下降等问题，“东京都”各类资源巨大化，“地方”日渐凋敝乃至慢慢消失的两极分化情况，由东京大学教授增田宽也首次提出。三文娱注）
池袋乙女街入口、“animatesunshine”店
作者：两年
“内容”为王
“动漫商品专门店”是个神奇的存在。一直经销着普通文具店没有的“特殊”商品：除了漫画的原稿画纸、动画制作使用的透明稿纸、固定安全框等画具、器材外；还有诸如动画一线现场使用过的设定画之类的彩蛋。对于粉丝而言，这里是“圣域”。
从租用书店房檐的一点点空间开始摆摊起家的Animate，不仅继承了这一“动漫商品专门店”的特性。在具体到商品内容时、更是较早的开发出了多种原创性商品。
Animate早期的经营范围多是海报、插画卡片等平面印刷的图案商品，或者诸如《龙珠》、吉卜力的《魔女宅急便》、声优NG5（《魔神坛斗士》的声优组合）这类的大人气角色商品。
《新世纪福音战士》之后，情况有了些许改变。能够更好地展现故事性、以及富含设计感的商品开始增加。之后随着配套技术的发展，印刷制品外，对称之为“磁带文库”的广播剧也进行了大量的商业策划与营销。
更有甚者，Animate将刊登有动画情报、及周边开售日程表的小册子免费配送。90年代前后，新作动画的后期录音棚内不时闪现Animate写手的身影。在没有网络的时代，Animate出品的刊载有声优采访报道、周边情报的免费册子俘获了众多粉丝的心。