为了让年轻人追虚拟偶像，大厂们拼了(3)

随着商业活动和代言越来越多，洛天依在2018年成为国内第一个盈利的虚拟偶像。
2020年5月1日，洛天依亮相淘宝直播间“天猫青年实验室”，与其他5位虚拟偶像共同进行直播带货，在线观看人数一度高达270万，有近200万人打赏互动。
到了2021年，洛天依更是成为第一个
登上央视春晚舞台
的虚拟偶像。随着知名度的进一步提升，洛天依目前合作的品牌包括娇韵诗、奥迪等国际大牌。

不仅两位顶流经久不衰，新兴的虚拟偶像中，出道不到半年的A-SOUL，单月共43.4小时的直播中，打赏订阅等收益就达到了63万元。
除了商业价值之外，虚拟偶像也和另一个大热的概念元宇宙有千丝万缕的联系。如果说VR等设备赛道的布局相当于元宇宙的技术端，虚拟偶像相当于元宇宙的内容端，
虚拟偶像天生就是元宇宙的原住民
。
此外，虚拟偶像还是触达年轻人的新传播阵地。艾媒咨询的报告显示，2021年中国虚拟偶像爱好者中，19-30岁的年轻人占比92.3%，其中超六成喜欢游戏领域虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域。
为了更好地触达年轻人，很多品牌都推出了自己的虚拟形象。屈臣氏设计了AI品牌代言人屈晨曦；钉钉打造了虚拟偶像“钉哥、钉妹”，还发了原创歌曲；甚至连肯德基都有了虚拟版的“上校爷爷”。
2、大厂入局，下一个风口来了？
从产业链划分来看，虚拟偶像行业上游是提供设备或软件的技术提供商，以及画师、造型设计师等。
中游则是IP运营公司，其中头部公司，比如上海禾念、魔珐科技、次世文化、大禹网络等，一般都拥有自己的知名IP，旗下虚拟偶像大多也积累了一定粉丝。